A história de Serge, o famoso coelho do Metrô de Paris
Ao se deslocar pelo metrô de Paris você provavelmente deve ter se deparado com esse passageiro presente em 100% dos vagões. Sempre com uma camiseta amarela, bem chamativa, e expressão de surpresa, enquanto dá alertas de segurança.
Conhece esse personagem?
Este é o coelho do metrô de Paris, ou “Coelho RATP”, um personagem que circula por toda Paris há mais de 40 anos e que conquistou gerações de fãs nesse tempo todo. Depois de muita pesquisa, trazemos neste artigo, a história deste famoso coelhinho para você. Confira:
O surgimento do personagem
O coelho do metrô de Paris surgiu em 1977, quando a RATP (A Régie Autonome des Transports Parisiens) viu a necessidade de alertar as crianças sobre os perigos das portas automáticas. A agência de comunicação ECOM foi a responsável pela elaboração das peças de comunicação e a Diretora de Criação Anne Le Lagadec foi quem deu vida à ideia. Ela escolheu usar a imagem de um coelho porque, em suas palavras “ele exala fragilidade e suavidade… e corre por toda parte sem prestar atenção”, assim como as crianças, alvo da campanha.
Sempre presente em adesivos colocados ao nível dos olhos de crianças, o simpático coelhinho atravessa gerações. Em sua primeira versão, usava macacão vermelho e os pés descalços.
A primeira linha do metrô a adotar o mascote foi a linha 1 e em 1982 já estava em todas as linhas do metrô e RER e hoje está presente também nos trens do Mont-Blanc Express em Chamonix, no metrô de Lille e até no Japão e Reino Unido (em versões adaptadas).
Um novo coelho nos anos 80
Serge, o Coelho da RATP, com a assinatura de seu criador (1986).
No ano de 1986, a RATP promoveu um redesign no personagem, que ficou com uma aparência mais simpática aos olhos das crianças. O macacão vermelho foi substituído por um uniforme (camiseta e calça) amarelo, que claramente ficou mais visível e chamativo. O rabo do coelho foi eliminado, dando uma aparência mais humanizada ao personagem.
Serge Maury, o designer contratado para esse projeto, também optou por mudar a cor da pele do coelho, que agora passaria para a cor rosa (o original era amarelo).
Um personagem mais moderno em 2014
Em 28 de maio de 2014, foi apresentada uma nova atualização no desenho do coelho Serge, que ficou com traços mais simples, além de ganhar uma nova roupagem, agora mais moderna, composta de camiseta amarela, calça jeans e tênis. Além disso, o mascote teve seu rabo de volta. O projeto foi assinado pela agência 4uatre (vídeo abaixo).
A evolução através dos anos
Nova missão em 2017
A partir de 15 de fevereiro de 2017, o Coelho Serge ganhou uma nova missão: alertar para a segurança nas mais de 115 escadas rolantes das estações do metrô da cidade.
Resumindo: apesar de pequenas modificações ao longo do tempo, o Coelho da RATP, chamado por alguns de Serge, em homenagem ao seu desenhista (1986), permanece basicamente o mesmo, sempre bem posicionado e dando alertas de segurança para os passageiros de todas as idades nas mais de 24.000 portas do Metrô e RER de Paris.
Coelho poliglota
Alguns dos adesivos de alerta de segurança se apresentam em vários idiomas por conta da diversidade de turistas estrangeiros que circulam pelas linhas do metrô diariamente.
Apelo comercial
É claro que uma figura tão presente no dia-a-dia dos parisienses acabaria se tornando uma peça de uso comercial (autorizado ou não) e podemos ver uma infinidade de produtos sendo comercializados com a imagem do famoso Coelho da RATP. São camisetas, canecas, posters e até mesmo “memes” espalhados na internet para retratar cenas do cotidiano.
No site da RATP existe uma lojinha para a venda de diversos produtos, com a estampa de seu mascote: www.ratplaligne.fr
Além disso, a RATP personalizou seu Twitter com o nome de Serge: https://twitter.com/sergelapinratp
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